La persona rivela perché i marchi famosi stanno cambiando i loro loghi in modo che sembrino simili, diventa virale su Twitter

Alcuni marchi hanno una reputazione così grande che riconosciamo immediatamente non solo il logo ma anche il carattere che usano. Nel frattempo, alcuni loghi sono completamente estasianti e rimangono nella nostra mente per quanto sono estetici. Tuttavia, c'è una tendenza preoccupante che alcuni hanno individuato: i loghi delle aziende stanno iniziando a sembrare tutti più o meno lo stesso. Standardizzato. Omogeneo. Leggibile? Decisamente. Ma insipido e (probabilmente) sempre più senz'anima.

Lo scrittore, conduttore di podcast ed educatore David Perell ha spiegato cosa sta causando la somiglianza dei loghi del marchio in un thread virale su Twitter . La buona notizia è che le cose sono molto più chiare ora rispetto a prima. La cattiva notizia? Questo movimento verso la somiglianza può essere notato anche in altre aree. E questo è motivo di preoccupazione. Scorri verso il basso per controllare l'analisi di David su ciò che sta realmente accadendo e condividi i tuoi pensieri nei commenti, cari Panda. E se abbiamo dei designer di loghi o artisti grafici qui oggi, ci piacerebbe avere anche le vostre opinioni!

Bored Panda ha contattato Matt Johnson, Ph.D. , per una chiacchierata sul motivo per cui i loghi stanno iniziando a sembrare così simili in questi giorni e su cosa potrebbe riservare il futuro. Johnson è uno specialista in psicologia del consumo e professore presso la Hult International Business School e l'Università di Harvard, nonché autore di "Branding that Means Business: How to Build During Bonds between Brands, Consumers and Markets". Di seguito troverai la nostra intervista completa con l'esperto. Ora, vero?

Maggiori informazioni: Twitter | Podcast 1 | Podcast 2 | WriteOfPassage.Scuola | Perell.com

Lo scrittore David ha analizzato il motivo per cui così tante cose, inclusi i noti loghi aziendali, stanno iniziando a sembrare uguali

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Tuttavia, questo tipo di omogeneizzazione del design non riguarda solo i loghi. Può essere visto praticamente in ogni area della vita

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Secondo David, i design perdono un po' della loro anima quando l'efficienza è prioritaria rispetto all'unicità

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Anche gli scrittori sono caduti preda delle stesse tendenze e tendono a scrivere in modo simile

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L'arte non fa eccezione, soprattutto nel mondo aziendale

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Anche gli edifici stanno iniziando a sembrare molto simili, in tutto il mondo

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Il thread dello scrittore David trae ispirazione dall'articolo pubblicato da Radek Sienkiewicz su VelvetShark . Secondo David, in un mondo iperconnesso, la diversità estetica soffre. Soprattutto quando così tanti designer finiscono per usare gli stessi strumenti.

Il problema è che in un mondo globalizzato, questa omogeneizzazione delle decisioni di design inizia a influenzare molto più dei loghi del marchio. Si diffonde all'architettura, ai mobili, persino alle cabine telefoniche, ai campanelli e ai pali stradali. Quando tutto è così basato sui dati, l'arte, la creatività e l'immaginazione ne risentono.

Quando sai per certo quali sono i caratteri più leggibili dai tuoi clienti online, è più probabile che tu scelga quelli invece di qualcosa di veramente unico. Cioè, se visualizzazioni, clic e profitto sono i tuoi obiettivi primari. Sembra un mondo orribile in cui vivere. Ma questa distopia del design non è qualcosa che proviene direttamente dalla finzione, sta lentamente diffondendo i suoi viticci qui e ora.

David sostiene che "quando elimini troppo il non essenziale, perdi quel tipo di maestria che conferisce un'anima a un oggetto e fa sentire la vita significativa". In altre parole, ottimizzare tutto finisce per ritagliare l'essenza del marchio e del prodotto.

Questo non vuol dire che la modifica, l'iterazione e il perfezionamento del design non siano importanti, sono vitali, ma alla fine della giornata devi valutare onestamente se tutta quell'efficienza vale davvero la pena. La qualità, la vera qualità, non può essere quantificata e verificata da focus group. E le decisioni estetiche audaci e uniche sono una parte enorme di questo. Davvero, chi preferirebbe vivere in un mondo di loghi aziendali spiritualmente grigi e senza pretese? Dov'è l'energia, il mojo, il pizzazz?

“Gli scrittori non sono immuni da queste tendenze. Sembra che ogni libro di saggistica segua lo stesso progetto di parole semplici, frasi brevi e documenti di ricerca per giustificare ogni ovvia intuizione", dice David che la portata dell'omogeneizzazione è davvero così diffusa. Praticamente nessuno è al sicuro! Artisti aziendali inclusi.

David spera di insegnare a "migliaia di persone" a scrivere online e tiene un corso online chiamato "Write of Passage" (adoriamo il gioco di parole). Ospita anche due podcast, il "Write of Passage Podcast" e il "North Star Podcast". Quest'ultimo è una raccolta di interviste con individui di successo e ad alte prestazioni.

Gli utenti di Twitter avevano le loro teorie sul motivo per cui i loghi stanno iniziando a sembrare così simili

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Il professor Johnson, della Hult International Business School e dell'Università di Harvard, ha detto a Bored Panda che ci sono alcune ragioni dietro la tendenza all'omogeneizzazione del logo. “Il primo è che mentre ci muoviamo verso un ambiente più digitale, è necessario rendere i loghi dei marchi il più leggibili e il più facili da identificare possibile. L'attenzione del consumatore è ancora più tesa nel mondo online, quindi i loghi non possono permettersi di essere influenti o difficili da elaborare", ha affermato.

“In secondo luogo, potrebbe esserci anche una crescente consapevolezza dell' 'effetto fluidità': il fenomeno della scienza comportamentale relativamente robusto per cui più un carattere è scritto in modo scorrevole, più il messaggio è simpatico e affidabile. Man mano che sempre più marchi acquisiscono familiarità con questo fenomeno, potrebbero voler testare nuovi loghi scritti in modo più fluido per trarre vantaggio da questo effetto".

Secondo lo specialista in psicologia del consumo , il marchio e, per estensione, il logo del marchio, è guidato dalla necessità di differenziarsi. Tuttavia, non deve necessariamente differenziarsi da tutti gli altri marchi, solo dai suoi concorrenti più immediati all'interno dello stesso settore, a un prezzo simile.

“Quindi, sebbene questa tendenza del logo sia vista in un'ampia gamma di settori, potrebbero essercene solo uno o due all'interno di ciascun settore che potrebbero apportare questo cambiamento, poiché se lo facessero tutti, non si distinguerebbero altrettanto. Potrebbe esserci un'implicazione più ampia di ciò: se le aziende iniziano a riconoscere che i consumatori, almeno negli ambienti digitali, preferiscono design di loghi più semplici, i marchi si affretteranno a essere i primi nel loro settore a farlo a piantare per primi la loro bandiera. Mentre tutti i marchi vogliono essere al limite delle preferenze dei consumatori, nessun marchio vuole essere visto come un imitatore del proprio concorrente", ha spiegato il professore a Bored Panda.

“Vale anche la pena sottolineare che i marchi possono e hanno più loghi registrati di cui sono proprietari. Quindi, mentre nuovi loghi possono apparire per marchi storici come Coca-Cola, Google e Burberry, questi potrebbero non essere tutti sostituti ma "alternative" che vengono testate per questi nuovi ambienti di consumo", ha affermato che quello che vediamo potrebbe essere un una sorta di esperimento per testare le acque e vedere come reagiscono le persone.

Bored Panda ha chiesto al professor Johnson quali previsioni avrebbe fatto sul futuro e se questa tendenza all'omogeneizzazione del logo è destinata a rimanere. Eravamo anche curiosi di sapere come avrebbero reagito i consumatori se più aziende finissero per utilizzare loghi sempre più simili.

“Immagino che la tendenza generale persisterà, soprattutto nell'ambiente digitale. Se risulta che i loghi più semplici e leggibili sono più adatti alle preferenze online, potremmo anche passare a un sistema in cui ogni marchio principale ha almeno due loghi distinti: uno nel mondo digitale e uno per il mondo fisico. Questo sta già accadendo in una certa misura poiché molti marchi che sono passati a un carattere più semplice non hanno completamente abbandonato i loro originali e li hanno conservati per usi specifici", ha condiviso con noi l'autore di "Branding that Means Business" .

“Dato che il branding riguarda fondamentalmente la differenziazione, ci sarà un limite massimo a quanto i loghi del marchio possono omogeneizzare e andare insieme in un'unica dimensione. È fantastico adattarsi alle nuove preferenze dei consumatori, ma se ogni marchio lo fa allo stesso modo, non riesce a differenziarsi in modo significativo. Questo è il motivo per cui penso che ci sia una "corsa" all'interno di ogni settore per essere i primi a farlo, il che rende le cose più difficili per i concorrenti: se dovessero persistere nel rendere il loro logo più semplice, rischiando di sembrare un imitatore ? O dovrebbero cedere quel posizionamento e escogitare un modo per differenziarsi con altri mezzi?” lo specialista in psicologia del consumo ha rivelato il dilemma che le aziende devono affrontare.

Secondo l'esperto, i marchi potrebbero aver bisogno di essere creativi se si scopre che i consumatori desiderano un'elaborazione più fluida e leggibile per gli ambienti online. “Non tutti possono essere i primi nel proprio settore e farlo in modo da migliorare la propria differenziazione. Per fortuna, i marchi hanno altri identificatori che possono esprimere la loro personalità e separarsi dai consumatori", ha affermato il professore.

"Ad esempio, i marchi possono raddoppiare i suoni fluenti, gli slogan più rigorosi o le caratteristiche del prodotto che sono marchi di fabbrica ed esclusivi. In questo modo, potremmo assistere a un adattamento molto più ricco al mondo online, che va al di là della leggibilità dei loghi dei marchi”, ha osservato il professor Johnson che esiste un'ampia varietà di modi per lasciare un impatto duraturo sul consumatore. I loghi sono solo la punta dell'iceberg.

Ecco cosa hanno detto alcune persone sull'argomento. Mentre alcuni odiano la nuova tendenza, ad altri piace davvero

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Il post La persona rivela perché i marchi famosi stanno cambiando i loro loghi per sembrare simili, diventa virale Su Twitter è apparso per la prima volta su Bored Panda .

(Fonte: Bored Panda)