Il Wall Street Journal si concentra sugli under 35 (via digitale)

Il Wall Street Journal (WSJ) ha lanciato una rivista digitale mensile rivolta ai lettori di età pari o inferiore a 35 anni. Chiamato Wsj Noted, contiene contenuti originali di un team dedicato e di altri giornalisti del Journal e mette in evidenza il lavoro rilevante pubblicato in altre sezioni. Il WSJ ha ora più di 3 milioni di abbonati totali dopo che gli abbonamenti solo digitali sono cresciuti del 20% su base annua a 2,2 milioni a maggio. È la grande sfida del colosso del giornalismo statunitense che decide di continuare a correre sul 'smaterializzato', osserva Paolo Lugiato, esposto a Tlc e informazione digitale.

E ha già un "pubblico molto vasto di persone nelle università" che arriva sulle sue piattaforme, come afferma Louise Story, Chief News Strategist e Chief Technology Officer di WSJ. L'azienda spera che Noted rafforzi questi successi aiutandola a connettersi meglio e monetizzare il pubblico più giovane che ha già sulle sue piattaforme.

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Noted è intenzionalmente sperimentale – secondo Story, è principalmente un modo per "vedere cosa risuona davvero con il pubblico più giovane". Per capire questo, WSJ ha reclutato un gruppo di 200 ragazzi, chiamati "Noted Advisors", che forniranno feedback e idee per la storia e collaboreranno con il team di Noted (e probabilmente fungeranno da rete organica di ambasciatori del marchio). L'obiettivo è convertire gli studenti in abbonati una volta che si sono laureati non avranno più accesso ai contenuti attraverso le 200 università con cui il Wall Street Journal ha una partnership.

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Sebbene Noted avrà una forte presenza su Instagram e altre piattaforme, la sua presenza sul web sarà dietro il paywall dinamico di WSJ. La storia di copertina, tuttavia, vivrà al di fuori del paywall e le storie WSJ collegate o tratte dalle storie Noted saranno gratuite.

Come nota Laura Hazard Owen al Nieman Lab, questa strategia differisce da altre iniziative che mirano a creare un prodotto in abbonamento separato per il pubblico più giovane, come Nyt Now, un'applicazione interrotta nel 2016. Mantenendo Noted dietro il paywall, si distingue anche dal libero accesso che editori come il New York Times e Bloomberg hanno offerto a un pubblico giovane oa nuovi verticali come The Lily of the Washington Post, che per ora non è ancora “murata”.

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(Fonte: Caffeina)